聚焦：郑东商圈的新变量：新田360用“本地品牌集合”做了一场生活实验

大河网讯近日，在郑州新田360广场郑州绿地店“360°自在生活Vol.1·欢喜自在”活动引起众多市民的关注，据悉，活动将持续至8月23日。

现场没有折扣大喇叭，没有满减横幅，取而代之的是13个郑州本地具有代表性的生活方式品牌的pop-up集合：独立书店“有个计划”带来了艺术与图像小说选品；本土烘焙品牌“扑扑烘焙”现场派送千份蛋糕；香道品牌“予里山人”做闻香体验；陶艺团队“屿器说”展示日用器物；插画品牌“无意义商店”售卖生活小物周边。

此外，活动还嵌入了几条具体互动线：firefly萤火虫新车设置了“寻找27处储物空间”打卡游戏，完成可领马克杯；试驾送桌面盆栽。现场面部彩绘、猫猫草草周边打卡等丰富的体验活动。

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郑州新田360广场郑州绿地店相关负责人称，有顾客表示是冲着扑扑烘焙来的，结果在“绿脑袋”植物区坐了一下午；也有人原本只是路过，被“慢饮”葡萄酒摊位的品鉴吸引停留。活动没有强制动线，没有统一收银台，每个品牌独立运营，消费者可以自由选择停留或离开。

为什么新田360要做这样一场活动？新田360绿地店所处的郑东商圈，近两年经历了显著变化。郑东万象城入市、弘坊官宣，商圈从单一商业体发展为多项目竞争格局。作为运营多年的项目，新田360绿地店选择的方向不是正面拼品牌数量，而是用生活方式内容做差异。

据了解，项目即将开出purrpurr扑扑烘焙、Green Head绿脑袋等区域首店，同时围绕品类差异化和生活方式进行品牌更新。这次的“欢喜自在”的聚会更像一次市场测试：本地生活方式品牌能否成为商业空间新的流量入口。

本地品牌的集合效应正在显现。屿器说、开雾、蓝花花这些品牌客群精准，且自带内容生产能力。对于商场而言，它们能带来特定的消费人群。这类品牌的组合，正在改变商场传统的品牌筛选逻辑——从单纯看租金贡献，转向看内容创造能力和人群号召力。

从行业趋势看，“自在”正在成为郑州商业的高频词。新田360这场活动的核心，是制造“停留”。把空间让渡给植物、香道、陶艺、版画这些不需要即时消费的内容，本质上是在回答一个问题：除了买东西，人还为什么来商场。

从数据层面看，活动效果正在显现。 8月15日扑扑烘焙派送千份蛋糕当天，客流同比提升10%；firefly萤火虫的试驾预约在活动首日即满额。这些反馈说明，“内容驱动停留，停留带动消费”的逻辑在局部已经得到验证。

接下来值得关注的是，这种“自在生活”主题能否常态化。

目前新田360方面尚未公布Vol.2的时间表，但多位参与主理人表达了希望长期合作的意愿。如果“360°自在生活”能够从单次活动演变为定期发生的内容IP，对新田360绿地店而言，或许就是它在郑东商圈找到的差异化位置。（彭硕）

编辑：陈静审核：莫韶华